in-pulsion

La presse masculine est elle morte ? Séduction, cours de musculation, alimentation saine… les hommes ne mettent plus la main au porte monnaie pour ces différents sujets…

Men’s health, FHM, Maximal, Max… autant de titres qui n’ont plus le vent en poupe. Disparu pour certain, les magazines se battent pour continuer d’exister.

Comment expliquer que les hommes mettent de coté cette presse jugée de « qualité » au profit de titre comme Entrevue, Choc ou Guts (paix à son âme, on ne le regrettera pas trop non +).

Pierre Lescure (nouveau rédacteur en chef), nous expliquait il y a 10 jours, que la nouvelle formule de Choc se voulait « généraliste »… L’ancienne formule bien que communiquée comme un masculin était déjà généraliste (en tant qu’annonceur dans ce titre je peux le confirmer).

Alors nouvelle formule avec plus d’éditorial, des photos « choc » justifiées et non plus gratuites, une refonte, qui tourne le titre vers un chemin plus quali …Le risque est de perdre un lectorat déjà acquis pour une formule qui devra faire ces preuves. Redémarrer une histoire avec une marque déjà bien connotée « Trash gratuit » va quand mime être compliquée. On leur souhaite quand même bonne chance pour cette nouvelle aventure.

Finalement, on s’aperçoit que Entrevue & Choc sont énormément lu par les femmes. Est ce cela qui les fait survivre ? Les français faisant parti des plus grosses consommatrices de mag en Europe. Les hommes ne s’intéressent ils qu’à l’actualité sportive et le corps des pin-up? Pourquoi sont ils des lecteurs infidèles ? Ce n’est pas moi qui répondrait à ces questions, mais on peut dire qu’ils donnent du fil à retordre aux éditeurs.

Alors créneau mal exploité ou cible trop compliquée ? Le bilan d’un éditeur(dont je tairai le nom) face au portrait robot du français moderne:

• Il n’existe pas 1 homme type (ah oui?)
• Il faut différencier les hommes dit « sensibles » des « machos ».
• L’homme moderne est un héros qui s’ignore (en quête de défi)
• Son désir de changement n’est plus assouvi
• Paradoxalement il serait fainéant … et en recherche constante de simplicité

…

En clair, faire du généraliste est bien compliqué et comme on le voit dans beaucoup de business actuel, la presse masculine doit se transformer en marché de niches. Le fan de tuning, n’est pas forcement le même que celui qui s’intéresse à la rando ou celui qui va coller les pages de son mag remplies de filles sexy. On attendra donc une nouvelle formule qui fera fureur chez nous, hommes modernes tellement compliqués à cerner !